A Via Feira é uma associação constituída pelas empresas de transporte coletivo de Feira de Santana, tendo como finalidade a representação das operadoras do sistema de transporte do município, na elaboração e coordenação de estudos e projetos relativos ao sistema de transporte, bem como na execução das atividades de gestão integral do sistema de bilhetagem eletrônicas. Contemplando os cadastros de usuários, empresas, instituições de ensino, e a carga de créditos nos Cartão Via Feira nas modalidades Vale Transporte, Social, Escolar. Também sendo responsável pela emissão dos Cartões sênior e Especial.
Tendo iniciado suas atividades fevereiro/2016, a Via Feira a partir de então, na forma em que trata os itens 2.4.2.1 e 12.1.6 do edital de concorrência pública nº 004/2015 e cláusulas XVII, "5" e XXVIII "1" dos contratos de concessão firmados entre as empresas Auto Ônibus São João Ltda. e Empresa de Ônibus Rosa Ltda. com o Município de Feira de Santana, passa a ser a única entidade apta a fornecer Cartões Vale Transporte, Escolar, Social, Sênior e Especial para o sistema de transporte de Feira de Santana.